CONVEGNO NAZIONALE
"Quando il
prodotto non basta più, il ruolo della comunicazione nell'offerta turistica
italiana"
Grand Hotel Miramare - Santa Margherita Ligure
- 26/27/28 marzo 2007
La perdita di competitività dell'offerta turistica
italiana, evidente nel panorama internazionale, rende necessario affrontare
in modo nuovo la pianificazione strategica e le politiche gestionali,
ponendo nuova attenzione alle esigenze e preferenze della domanda, alla
definizione del prodotto ed al modo in cui comunicarlo e promuoverlo.
Proprio a quest'ultimo aspetto è dedicato il convegno che il
Consorzio Portofino Coast ha promosso nell'ambito
delle iniziative dedicate al proprio ventennale.
Il Convegno concentrerà gli interventi di
rappresentativi operatori privati e amministratori pubblici cui verrà
chiesto di rispondere ad interrogativi chiave per un nuovo modo di impostare
e gestire la comunicazione del prodotto turistico.
Chi e come comunica il turismo?
Come possono essere valutati le iniziative e gli investimenti prodotti in
particolare dalle Amministrazioni Regionali, così come da altre realtà
locali? Hanno raggiunto gli obiettivi alla base delle scelte operative?
Hanno contribuito ad una generale promozione della destinazione Italia?
Hanno attivato forme virtuose di competizione tra aree all'interno della
penisola?
La comunicazione al turista: autenticità o
impressione di autenticità? Si è in grado di rivolgersi al
turista toccando le corde giuste? Si è certi di conoscerne le aspettative e
le richieste, anche quelle relative all'informazione che porta e guida alla
scelta e all'acquisto? Si è capaci di garantire corrispondenza tra ciò che
si promuove e promette e ciò che si eroga?
Si può comunicare il territorio attraverso
il prodotto? Quanto specifiche iniziative possono rappresentare
non solo proposte concrete per conoscere e vivere una destinazione ma veri e
propri strumenti per promuoverla e comunicarla? Quanto della notorietà e del
posizionamento di una destinazione può essere attribuito ad uno o più
eventi, iniziative, progetti che trovano realizzazione all'interno di essa?
Sappiamo promuovere l'Italia?
Quanto dei risultati presenti e futuri relativi al comparto turistico
italiano dipendono dalla risposta a tale quesito? Quali aspetti della
promozione determinano l'efficacia della stessa? Esiste davvero un vuoto da
colmare quanto a indirizzo comune e regia unica per la promozione
dell'Italia come macrodestinazione?
A questi interrogativi risponderanno nel corso del
convegno qualificati rappresentanti di importanti realtà pubbliche e private
tra le quali:
ENIT, Federturismo, Fiavet, Astoi, Assocomunicazione,
Touring Club Italiano, Federcongressi, Regione Liguria, Provincia di Rimini,
Portofino Coast, Publicis, Gente Viaggi, Festivaletteratura di Mantova, MSC
Crociere, Film Commission Torino Piemonte, Rina, Ferrara Buskers Festival,
Associazione Città del Vino, Acquario di Genova.
Curatore scientifico: Francesco di Cesare - Presidente
di Risposte Turismo.
Il programma aggiornato del convegno e le informazioni
per la registrazione sono disponibili visitando il sito
www.eventi.portofinocoast.org alla sezione TURISMO.
PER INFORMAZIONI:
